Basierend auf aktuellen Zahlen von Nielsen bestätigt sich der Trend zur zunehmenden Nutzung von Social Media: Bezogen auf die Nutzungszeit beschäftigten sich Surfer im Dezember 2007 täglich noch zwei Stunden und 10 Minuten mit Social-Network-Seiten. Im Dezember 2008 waren es bereits mehr als drei Stunden und im vergangenen Dezember schon gut fünfeinhalb Stunden. Dies sind natürlich globale Durchschnittszahlen, die von Land zu Land stark differieren: So verbringen Australier knapp sieben Stunden, US-Amerikaner sechs Stunden und Deutsche etwas mehr als vier Stunden täglich in sozialen Netzwerken.
Facebook klarer Sieger
Größter Profiteur dieser Entwicklung scheint vor allem Facebook zu sein. Alleine im Jahresvergleich konnte das Portal in den USA um 99 Prozent (bezogen auf die Besucherzahlen) zulegen, in Deutschland sogar um 184 Prozent. Während die Zahlen vor allem für MySpace in den USA und hierzulande für Studios rückläufig sind, nimmt die Zahl der Twitter-Nutzer weiter deutlich zu: bezogen auf den niedrigen Ausgangswert im Dezember 2008 sogar um 579 Prozent in den USA. Zusätzlich interessant ist, dass in Deutschland auch Classmates und Gutefrage.net kräftig zulegen konnten.